你可能没有听说过NHL，或者偶尔听说它在北美四大联盟中排名垫底，但就球迷上座率而言，NHL并不逊色。 球队一半的常规赛门票已售罄，这一比例高于NBA的比例。 。

此前，一些NHL球迷认为冰球比赛适合现场观看。 因为球太小，速度太快，不适合电视转播，他们感受不到现场的激情。 这一次，NHL真的来了。

NHL拒绝平昌在100周年之际探索中国

“为什么不让这些球员去平昌，让他们来中国呢？” 福布斯等外媒均提出了这一问题。

4月3日，北美冰球联盟（NHL）宣布拒绝其球员参加2018年韩国平昌冬奥会。 6月23日，NHL公布了新赛季赛程，并再次确认不会派球员参加平昌冬奥会。 这是20年来冬奥会历史上首次没有NHL冰球巨星参加。 韩国媒体预测，由于NHL球星不会参加平昌冬奥会冰球比赛，40%的门票销售将受到影响。

对于这一决定，各方意见不一。 但对相关利益的追求才是平昌奥委会和NHL最终崩溃的直接原因。

据悉，由于赛季时间与冬奥会冲突，NHL需要中断约三周的时间来迎合平昌冬奥会。 对于NHL来说，除了拿不到以往的“旅费”之外，平昌与北美十几个小时的时差也让NHL在冬奥会的推广、推广和商业化方面陷入被动局面。奥运会在美国举行。

毕竟，作为世界上最成功的体育联盟之一，NHL需要关心的是如何通过奥运会获得相关利益，而不是“无私”的贡献。

▼在NHL拒绝允许其球员参加平昌冬奥会后，NHL主席贝特曼表示，目前尚未确定NHL是否可以参加2022年北京冬奥会。

将目光转回中国赛场，今年是NHL成立100周年，也是斯坦利杯举办125周年。 尽管2016年NHL总决赛的收视率大幅提升，在北美的知名度和受欢迎程度也有所提高，但与其他三个联盟相比，NHL仍然面临着落后的危险。

据统计网站显示，2016年，NHL以41亿美元的年收入在四大联盟中排名垫底。 NFL 毫无争议地以 130 亿美元位居榜首，其次是 MLB（90 亿美元）和 NBA（58 亿美元）。

此外，赞助收入和转播收入也是衡量一个联赛商业化程度的重要标准。 与NFL（9年，396亿美元）、NBA（9年，240亿美元）和MLB（9年，124亿美元）相比，NHL与美国NBC签订的10年转播合同2011年广播电台的合同总金额仅达到20亿美元，平均每年仅2亿美元。

▼近年来NHL收入增长缓慢

加拿大媒体CBC曾撰文称，NHL的危机从未消失。 与平昌奥组委和国际曲棍球联合会的谈判破裂，将NHL推到了风口浪尖。 NHL球员面临集体缺席平昌冬奥会的危机。 与其他三大联盟的利润井喷形成鲜明对比的是，NHL今年的利润与去年相比几乎停滞不前。 此外，一些NHL球队最近遇到了其特许经营权的财务问题，他们渴望利用北美市场以外的投资者来解决这些问题。

因此，和NBA一样，NHL也开始把目光投向海外市场，比如体育产业快速发展、贝特曼称之为“冰球沙漠”的中国。

众所周知，相比其他联盟，NHL进入中国的步伐稍显缓慢。 NFL于2007年开始运营中国社交网站，并与转播平台达成合作协议。 MLB采取了独特的做法，利用棒球服等衍生品来开拓中国市场。 NBA早在2004年就在中国举办了季前赛，斯特恩在央视大楼外等了两个小时的故事也流传已久。 “NHL是一个相对保守的联盟，近年来，北美冰球联赛的发展越来越好，但其实是比较封闭的，并不是没有晋级的欲望，但它非常严格。” 瑞金董事长周杰成在接受媒体采访时表示。

▼NHL 2014-2015赛季的赞助收入为4.47亿美元，而NFL、MLB和NBA分别为11.5美元、7.78亿美元和7.39亿美元。

而这一切都因为中国成功申办2022年冬奥会而改变。

在3月份举行的新闻发布会上，贝特曼强调，NHL现在遇到了进入中国（2022年冬奥会）的好机会：“NHL中国比赛只是抢占眼球的第一步，后续还会以多种形式展现出来。”未来在中国推广”。今年1月，腾讯宣布与NHL达成战略合作，成为NHL未来五个赛季在中国的官方数字媒体合作伙伴。同时，NHL副总裁David也表示， “NHL正在与中国政府接触并讨论可能的合作，NHL中国比赛是符合联盟长远发展的决定。”

嘉年华+修复现场+“小课堂” 晚了13年的NHL可以向NBA学习

借助奥运会和政策红利，以“3亿人走上冰雪”为目标，NHL遇到了美好时期。 在北京站的赛事介绍中我们可以看到，除了NHL之外，北京市体育局和中国冰球协会也作为主办方出现。 主办方中，北京市体育局竞赛管理中心、北京冬季运动管理中心、华熙国际文化体育（华熙文体）发展有限公司等均在列。

华熙文化体育总经理靳飞告诉《大体育商业》：“NHL与华熙国际签署了为期八年的合作协议，未来六年，NHL每年将在中国举办两场比赛。”

在国内政府、协会、品牌的大力支持下，NHL对于此次中国之行也充满了诚意。

中国赛开赛前，NHL率先热身，举办包括冰球之夜、明星见面会等活动造势。 凯迪拉克中心和梅赛德斯-奔驰竞技场也已恢复为NHL场馆的固定配置。 此外，比赛开始前五分钟，在主持人和众多工作人员的表演下，NHL努力向现场观众介绍冰球规则。 此外，21日至23日，NHL中国游戏嘉年华也在五棵松嗨起来。

▼未来六年季前赛将在中国举行。 NHL拓展中国市场的决心是毋庸置疑的。

但由于群众基础薄弱，不可否认东莞篮球学校 nba中国官方网站，冰球运动在中国仍是小众。

据悉，北京和上海的观赛人数分别为12759人和10088人，上座率分别为71%和56%。 北京站，随着比赛进入第二节，观众开始陆续离场。 比赛结束时，据笔者目测，约有40%的观众留在场内。 “对于目前中国的冰球市场来说，这是非常好的，今天很多观众都是因为好奇才来到这里的。”一位从事冰上运动多年的工作人员说道。

除了出席人数之外，赞助商的规模和数量也是衡量一场活动的重要标准。 据悉，除了NHL联赛三大官方赞助商SAP、Upper Deck，以及作为中国赛冠名赞助商的奥瑞金包装获得大量标识展示外，旺旺集团、青岛啤酒、大战马，金朝也出现在法庭旁边的栅栏上。 中国银行标识、快捷键等品牌。 NHL表示，作为本次NHL中国比赛的冠名赞助商和创始合作伙伴，奥瑞金集团有权将其部分权利转让给其他合作伙伴。

相比之下，2016年NBA中国赛，除了门票一开售就被抢购一空之外，更引人注目的是东风日产、康师傅、美国航空等15家官方市场合作伙伴，中国运动会期间开展了50余场品牌活动。 此外，NBA还与腾讯、等五家公司达成合作协议。

NBA中国赛开办十三年后，已经成为与全明星属性类似的联盟和品牌的大聚会。 更准确地说，这是联盟的一次大型公关活动。

“我们和NBA有着非常好的合作关系，NBA也很乐意给我们学习的经验。2022年冬奥会是拓展中国市场的机会。NHL需要时间、资源和更多的经验来投入中国市场。正在开发中。”

正如比尔·戴利所说，NBA在开拓中国市场方面可以给NHL更多的参考。

▼在新浪微博上的球迷对比中，我们可以从另一个层面看到国内冰球市场与篮球市场的差距

NBA进入中国市场20年来，从未像现在这样受欢迎。

总结近20年来NBA在中国的发展，我们会发现，青少年市场的布局、文化落地、定制化运营是NBA在中国取得成功的主要原因。

针对中国独特的国情，NBA进入中国青少年篮球市场，与教育局联手推广校园篮球培训课程，与东莞篮球学校合作建立培训中心，建立首批青少年篮球培训中心。 NBA训练运营中兴通讯。 此外，NBA想要充分发挥在亚洲市场的潜力，需要能够与亚洲球迷产生共鸣的球星。 继姚明、易建联之后，周琦的登陆将再次提升NBA在中国的市场份额。 同样，在今年的NHL中国比赛中，NHL邀请了中国首位NHL选秀球员宋安东前来助阵，并特别邀请了参加1981年男子曲棍球世锦赛的中国国家冰球队队员来到现场。 。

此外，针对中国的定制化运营也是NBA成功的重要原因之一。 如今，NBA中国首席执行官大卫·舒德伟在大中华区领导着一支由170多名成员组成的团队。 对于地处多元化大都市的NBA来说，其运营理念非常简单：突出文化背景的关键元素，让球迷享受多元文化的狂欢活动，深度固化NBA=最好的篮球的理念。

此外，虽然NBA从来没有期望央视像美国各个电视网一样为其提供巨额转播合同，但央视的品牌输出能力是NBA愿意看到的。 NBA通过加强春节等节日期间的转播，打造了“亲友团”观赛场景，不断完善NBA球星拜年节目，进一步加强了NBA与国内传统文化的结合。 比如，2017年农历新年之际，邀请哈登库里等明星拍摄新年主题宣传片《神奇红包》。

▼9月12日，NBA中国与观澜湖集团达成合作，前NBA巨星科比·布莱恩特亮相平台

这些措施实施的背后，是NBA与中国文化有了更多的互动，进而形成了一个松散但颇具规模的球迷文化群体。 在东方传统文化加入个体文化迎合“千禧一代”以自我为中心的理念之后，NBA也迎来了消费意愿和参与粘性更大的年轻时代。 这些青少年未来或许无法成为下一个姚明。 但他可能是发现姚明的人。

当然，与2004年首次将中国比赛带到中国的NBA相比，NHL球迷的数量根本不在一个水平上。 目前，观众的教育和培训将成为NHL的首要问题。 2017年，对于有着百年历史的NHL来说，在政策红利的驱动下东莞篮球学校 nba中国官方网站，至少首场中国赛的效果还不错，但接下来的任务依然异常艰巨。

对于急需落实冰球文化的中国冰球来说，双方都是最好的时机。

从0-32到2022年，中国冰球计划是否足以“破冰”国内冰球市场？

NHL评论员曾撰文称，中国官方希望NHL能够帮助推动中国冰球项目的发展。 虽然政府参与了冰球训练场和基础设施的建设，但与总人口相比略显单薄。 再加上中国冰球队的表现不太突出，冰球斗殴丑闻不断放大，中国冰球需要一剂“兴奋剂”来刺激市场健康发展。

对于中国冰球来说，这种兴奋剂应该注射到哪里最好呢？

“培养14-18岁青少年冰球人才。”昆仑鸿星副总裁李龙谋谈到体育大生意时说道。

李龙谋表示，国内冰球的发展，无论是国家队的成绩要求，还是未来职业联赛的建立，都需要冰球人才的储备。 “中国冰球不能再等了，人才储备是第一步，只有人才储备充足，才能打造自己的职业联赛。目前，很多政府、省市都想打造自己的冰球运动”团队，但即使有中国学生和国际学生，人数仍然不够。”

▼亚冬会中国男子冰球0-32惨案深深伤害了中国人民

为此，今年3月，国家体育总局冬季运动管理中心起草的《2022年中国冰球行动计划》正式启动。 “这一规划的实施，不仅备战2022年北京冬奥会并取得优异成绩，也为中国冰球运动的整体和长远发展奠定更加坚实的基础。”李龙谋说，“随着‘ 2022年中国冰球计划是组建中国冰球国家队、构建中国冰球竞赛体系、建立中国冰球学校、完善青少年冰球运动员成长体系等一系列任务的开端。 ”

根据这一计划，黑龙江昆仑红星冰球俱乐部和吉林城投冰球队参加了VHL（俄罗斯超级冰球联赛）。 “预计2022年北京冬奥会，联赛将吸引来自中国的12支俱乐部加入。目前，由于冰球参赛人数有限，不可能创建国内联赛，所以我们需要‘与狼共舞。”

此外，昆仑红星体系下现设有深圳昆仑红星女子曲棍球队、昆仑红星小狼曲棍球队、中国国家男子曲棍球队、中国国家女子曲棍球队、男子U20和U18国青队、以及女子U18国青队。 23日，昆仑鸿星还宣布与NCAA常春藤联盟冰球联盟（ECAC）合作。 “我们现在正在考虑2022年后如何继续发展这个项目。与常春藤盟校的合作模式是利用国内建立的青训体系和海外青训基地，向哈佛、耶鲁等大学输送人才东莞篮球学校 nba中国官方网站，以及设立昆仑红星奖学金。”

众所周知，在中国普及冰球运动和文化最大的挑战是培养人们对这项运动的了解，而感受冰球魅力最简单的方式就是观看比赛直播。 对此，“昆仑红星未来将免费开放更多主场门票，让更多人现场观看冰球赛事。”

▼无论是中国冰球还是NHL，冰球教育都是重中之重

除了肩负国家奥运使命的昆仑鸿星之外，我们还可以看到，2016年，仅北京就有十几家冰球俱乐部、百余支青少年冰球队、近2000名冰球人口。 。 此外，华熙国际耗资5亿元的五棵松冰球文化中心也预计两年内竣工。 奥瑞金、华为等品牌也开始频繁出现在NHL赛场，积极将冰球文化推广到中国。

2022年冰球计划、国家队共建模式、地方政府的政策红利、国内知名品牌的支持，以及逐渐由冷转热的冰球市场，将助力冰球文化更好地发展。在中国流传。 毕竟，一项运动在全国范围内的进步不能寄托于一支球队或一场比赛，而是需要整个行业在不同维度上的协调长期发展。

未来一段时间内，中国冰球的发展仍将受到场地不足、人才短缺、成绩滞后等问题的制约。 不过，正如一位来自黑龙江的冰场经营者在比赛中所说：“无论谁引领中国冰球的方向，我们都必须有明确的战略和方向。之前我也考虑过转行，但现在我觉得我要走了。”就这样。这条路并不孤单。”

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