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文|陈增义

东宫体育、西五棵松、北鸟巢并称为北京三大体育高地。 从天安门出发，沿长安街向西，10公里外的五棵松被誉为北京篮球圣地。 它是2008年北京奥运会篮球比赛的比赛场地，并承办过NBA中国赛、NHL中国赛等一系列国际赛事。 未来还将承办2019年男篮世界杯和2022年冬奥会冰球比赛。 除了承办各类大型体育赛事外，五棵松体育场还占据了北京大型室内演出80%的市场份额。 是全国大型文化、体育、娱乐活动的标杆场馆。 CBA北京首钢队的主场也坐落于此。

而就在上周末，这里迎来了一支新的体育力量——电竞英雄联盟巨头RNG电竞战队正式入驻。这支刚刚夺得三座奖杯的世界冠军队伍，在打造一支电竞队伍的道路上又迈出了关键的一步。从魔都到皇城的世界级电竞巨头。

选择北京最符合RNG的战略定位

“最终决定北京，是因为这里最符合RNG的战略定位。” RNG电竞俱乐部CMO李杰明表示，英雄联盟提出赛区改革目标后，RNG就在考虑主场城市的选择，而城市的体育氛围是俱乐部决策最关键的标准——制作。

RNG电子竞技俱乐部CMO李杰明

“我们的目标是推动电子竞技运动化。” 李洁明表示，众所周知，北京是一座体育文化之城。 北京举办过奥运会，还有北京国安、北京首钢等中国历史最悠久的职业体育俱乐部。 他们也是国内的体育俱乐部。 气息最浓郁的城市。

自成立之日起，RNG就立志打造世界级俱乐部，成为电子竞技领域的皇家马德里。 选择符合俱乐部定位的城市尤为重要。 纵观世界顶级职业体育俱乐部，几乎都位于国内经济文化最发达的地区，比如NBA的湖人队、足球的皇家马德里、巴塞罗那、阿森纳、曼联等。

俗话说，经济基础决定上层建筑。 作为中国的政治文化中心和国际大都市，以及北上广深四大一线城市之首，北京无疑可以提供最好的舞台。 作为联赛改革以来第一家落户北京的俱乐部，RNG在占领北京电竞市场方面也具有一定的先发优势。 此外，在京津冀一体化背景下，三地庞大的大学资源和学生群体也是重要优势。

当然，RNG也无愧于北京这座城市。 自2018年春季赛以来，俱乐部已获得春季赛、MSI集中冠军和德玛西亚杯三座冠军奖杯。 王朝已经开始出现，是当之无愧的联盟之王。 。 在官方公布的2018亚运会中国电子竞技队名单中，首次以表演赛形式亮相的英雄联盟6人名单中，RNG占据了4席。

五棵松之所以最终落地，是因为它是北京最具活力的体育娱乐新地标。

RNG新主场五棵松花溪-UP，是一个总建筑面积超过5万平方米的吃、喝、玩、玩的新生活体验场所。 位于五棵松地铁站东北角。 拥有亚洲最大的苹果体验店。 内有live house、时代美术馆以及各类时尚餐厅酒吧。 是北京年轻人休闲、娱乐、运动、社交的重要中心。如此成熟的商业、娱乐氛围无疑将为RNG的成长提供良好的环境。

RNG电子竞技中心

RNG的主场位于HI-UP的核心位置，靠近中心广场。 场馆分为三层北京五棵松体育馆nba比赛门票，建筑面积4500平方米。 一楼主赛场可容纳750名观众同时观看比赛。

融入北京，跨界合作输出电竞文化

虽然是第一次迎来LPL职业电竞战队，但北京对于电竞这项运动应该并不陌生。 去年英雄联盟S7世界赛，北京鸟巢是决赛场地。 活动期间，英雄联盟还登上长城，上演了一场炫目的灯光秀。 此外，活动期间还推出了《 Never Die》英雄联盟。 2017英雄联盟音乐节主题MV也在水立方上演。 此次，为了向大众宣告其到来，RNG特地购买了北京地铁一号线车厢上的广告。

RNG地铁海报

据了解，决定落户北京后，RNG已与中赫国安、北京首钢等北京多家体育企业和俱乐部建立了联系，正在寻求更深入的合作。 “我们会在做好自己业务的基础上，寻求一些可能的跨界合作，向外界输出电竞文化，更好地融入北京的体育氛围。”

主场开幕式当天，游泳选手傅园慧也站上舞台为RNG加油。 “电子竞技能够参加亚运会是一件非常荣幸的事情，也说明了更多人对电子竞技的认可。”

RNG选手与傅园慧合影

为了尽快融入这座城市，打下坚实的基础北京五棵松体育馆nba比赛门票，RNG在提升粉丝体验方面下了很大的功夫。 主场开业前，RNG特意邀请了海底捞的专业人士为俱乐部提供培训，从细节入手，提升球迷的观看体验。 “我们的门票定价分两个档次：50元和80元，可以说非常实惠。同时，RNG是联盟中第一家采用人三合一检票制度的俱乐部，证件和门票，就是为了防止黄牛哄抬物价。” 李杰明说道。

RNG登陆北京也标志着电竞俱乐部与一线城市合作的开始。 未来，这可以为LPL乃至全球赛区建立主场提供参考和经验。

电竞没有表演，连呼吸都错了

“我特别害怕别人说我们膨胀，所以我在很多事情上都很克制。” 俱乐部连续夺冠后，李杰明的压力更大了，因为他清楚地知道，在竞技体育中，成绩永远是第一位的。 。

“比赛训练是整个俱乐部发展的重中之重。” 李杰明说，“电竞没有成绩，连呼吸都无法呼吸。” 作为俱乐部管理层，他非常清楚自己的责任，那就是为球员服务。 竞赛培训提供更好的服务。 俱乐部在这一点上也达成了共识。 首场比赛输给京东后，RNG熬夜训练，第二天对阵LGD拿下了主场首场胜利。

RNG球迷现场欢呼

为了保证俱乐部的长期健康发展，RNG也在不断努力推进俱乐部的职业化、体系化。 “在我们看来，电子竞技与传统体育并没有本质区别，除了载体不同之外，追求更高、更快、更强的体育精神是同源的。” 李杰明表示，所以我们非常愿意向传统体育俱乐部学习。 现场，RNG还邀请了中国女篮心理教练黄靖。 他也是RNG战队的心理教练。 基于俱乐部体系的不断完善，球队的成绩也更上一个台阶，夺得三连冠。

业务能力联盟顶尖，但不急于盈利

当RNG登陆北京时，又宣布了一个好消息——奔驰成为RNG的合作伙伴。 继作为首席合作伙伴赞助并合作S7全球总决赛后，这也是梅赛德斯-奔驰首次与电子竞技俱乐部达成合作。 众所周知，作为著名的豪华汽车品牌，梅赛德斯-奔驰多年来一直活跃在足球、网球、高尔夫、方程式赛车等传统体育赛事中。 此次与电子竞技俱乐部的合作是一次新的尝试。

梅赛德斯-奔驰在电竞营销上步伐加快

成为全球第一家与奔驰合作的电子竞技俱乐部，也证明了RNG的商业价值。 据了解北京五棵松体育馆nba比赛门票，连续夺冠后，RNG的商业价值飙升，达到了一个新的高度。 “我们的收入水平可以说是联盟中顶尖的。” 李杰明说道，但他也表示俱乐部并没有盈利，“我们同时把更多的钱花在了俱乐部运营上。” 俱乐部未来还将继续加大投入。

“我们在商业变现方面一直都是非常克制的，比如门票、商业活动，我们会非常谨慎。首先不能影响比赛新闻，但也不能伤害我们的球迷。” 他表示，在考虑引入资本各方问题时，俱乐部也非常谨慎。 “现阶段我们不会考虑追求短期回报的金融投资，我们需要的是志同道合的合作伙伴。”

不过，他对电子竞技行业未来的商业前景充满信心。 统计显示，2014年，我国年人均体育消费为145美元，主要为服装和装备。 在欧美发达国家，一般都在300美元以上，尤其是英国。 超过600美元，这意味着未来在赛事表演、体育服务等领域还有相当大的增长空间。 目前，LPL常规赛的收视人数超过1000万，未来电子竞技的受欢迎程度将高于传统体育。 ，这样一个行业的前景是不可估量的。

注：本文图片来自网络

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