在万众期待的赛场上，球迷们的目光也聚焦在球员以及NBA球衣胸前广告所带来的品牌影响力上。 而这背后，一幅体育营销的新图景正在为我们展开。
文/刘金涛
编辑/郭阳
詹库晋级湖人 NBA季后赛如火如荼
我们正在见证NBA近年来最戏剧性的季后赛故事。
在东部，尼克斯成为最快击败顶级球队的球队，时隔10年再次杀入季后赛第二轮； 联盟顶级雄鹿被热火击败，吉米巴特勒成为神。
西部赛区，湖人队成功击败黑七队，勇士队更上一层楼。 詹姆斯和库里这对“无与伦比的双胞胎”再次相遇。 还有拉塞尔与克莱、戴维斯与追梦者等球星的直接对抗，堪称今年NBA季后赛最星光熠熠的系列赛。
《NBA春晚》聚焦观众的关注度和热情。 据美联社布莱恩报道，G1在TNT上的平均观看人数达到740万，成为TNT历史上观看次数最多的半决赛首场比赛。 5月12日，TNT母集团时代华纳官方宣布，双方G5的平均观看人数达到750万，这是近11年来NBA分区半决赛G5的最高观看人数。
在中国，无论是央视的收视率，还是腾讯、咪咕、百视通等网络平台的直播热度均创出季节新高。 此外，湖人队与勇士队首场比赛的平均票价达到了726美元，创下了今年季后赛的新高。 按照这个趋势，预计将成为NBA历史上最高的总票价。
在激烈的竞争形势下，NBA赞助的回报效应也在不断提升。 一个引人注目的细节是，当詹姆斯激动时举起球衣时、兰德尔表情专注于罚球、戴维斯手臂怒吼等，这些镜头都让NBA球衣的胸前广告进入了全世界的视觉焦点。 。
确实，自2017年NBA开始实施球衣广告规定以来，这片2.5平方英寸的空间开辟了一片新天地。 每支球队每年可以通过销售球衣广告赚取7至4000万美元。 根据分享机制，球队将获得这些赞助收入的50%，剩下的一半将由联盟和其他30支球队瓜分。
2018-19赛季，NBA球队球衣广告在电视转播中创造了1.06亿美元的赞助价值。 据分析机构统计，比赛转播期间，球衣广告位平均10-15分钟清晰可见，平均创造的曝光价值比赞助成本高出25-50%。 2017年，勇士队与乐天签订了一份为期三年的合同。乐天表示，这使他们在美国篮球迷中的品牌知名度提高了两倍。 如今，双方的合作仍在继续。
金元时代的NBA，无处不在、出镜率极高的球衣胸前广告不仅在短短几年内成为品牌的必争之地，也蕴藏着掘金队NBA的未来。 营销的新密码。
谁是帮助品牌利用球衣广告趋势的幕后黑手？
从品牌赞助的角度来看，品牌出现频率高是球衣广告的重要优势之一，但方法并不简单。
多年来，NBA球衣广告已成为品牌占据重要营销地位的机会。 尤其是NBA极高的关注度，再加上明星运动员或者豪门球队的影响力，可以让品牌在传播上创造出足够的声势。 帮助品牌对粉丝产生强大的影响力和号召力。
品牌在选择球队时，首先要考虑的不仅是球队的曝光度和知名度，还要考虑球队形象的匹配度。 否则，如果一味跟风进入赞助市场而忽略了对被赞助团队的深入了解和研究，就会出现品牌基调与球队特点不匹配的尴尬，赞助商也很难利用团队加深品牌认知度。
NBA球队也在探索更多与球衣广告商合作的方式。 2021年9月，在湖人队独家商业合作伙伴的全力支持下，韩国餐饮品牌必品阁（）成为湖人队新球衣赞助商。 必品阁成为湖人队第一个全球营销合作伙伴，这意味着球队的商业发展触及了一家位于美国以外的公司。
必品阁母公司希杰集团首席营销官吴浩晶表示：“湖人队不仅仅是一支篮球队，他们还是全球文化偶像，尤其是对于年轻人来说。”
双方签约后，必品阁可以在全球范围内使用湖人队的商标进行品牌推广。 其标志也将出现在湖人队G队南湾湖人队的球衣上，并成为湖人队在电子游戏《NBA 2K》球衣广告中的商标合作伙伴，这对于必品阁在亚洲以外的品牌扩张计划能够起到至关重要的作用。北美。
此外，该合作伙伴关系还包括大规模的整合营销计划，包括湖人队主场比赛的场边品牌推广和以球迷为中心的社交和数字广告活动，以及整个洛杉矶地区的各种社区计划。
如今，湖人队与必品阁已经成功携手近两个赛季。 双方的合作正在产生深远影响。 这个过程揭示了品牌与团队之间的精准对接，也体现了精准协助和专业支持。 正在帮助品牌和NBA球队IP实现最大的营销效果。
除湖人队外，还与NBA芝加哥公牛队、纽约尼克斯队达成独家业务合作伙伴关系，帮助两支球队发展更多国际品牌合作伙伴。
今年2月，在地中海邮轮的帮助下，成为麦迪逊花园体育集团旗下纽约尼克斯队的官方邮轮合作伙伴。 本赛季，尼克斯队每投进一个三分球，就会为海洋保护事业捐款。 今年春天，当地中海邮轮首次停靠布鲁克林邮轮码头时，尼克斯队将在该船的甲板上举办青少年篮球训练营。
深受NBA球队信赖，深耕传统体育营销领域多年，展现出在篮球业务拓展领域的丰富经验。 能够提供全方位的定制营销服务，包括国际战略咨询、数字媒体、品牌升级、粉丝体验活动、产品创意和业务拓展等，都是体育营销专业实力的体现。
篮球新年又到，体育营销迎来新趋势
NBA的竞赛故事仍在上演，季后赛即将进入最后的高潮，冠军宝座的争夺永远不会结束。
NBA 的成功导致球衣广告收入不断增加。 据美国媒体统计，上赛季所有球衣广告创造了2.25亿美元的收入，约占联盟赞助总收入（16.2亿美元）的14%。
下赛季nba球队队服，NBA还将推出“季中冠军赛”，为球迷带来更多有吸引力的杯赛故事和竞技模式。 NBA球衣胸前广告的影响力和市场潜力将得到进一步发挥。
其中，旗下拥有众多篮球资源，无疑将持续推动篮球营销新格局。 多年来nba球队队服，不仅与NBA保持着长期的业务合作伙伴关系nba球队队服，还独家代表NBA在德国市场的品牌合作伙伴关系，并帮助NBA在DACH地区发展了更多的业务合作伙伴。
在球员经纪方面，我们与“字母哥”扬尼斯·阿德托昆博等国际顶级球星保持长期合作。
此外，在欧洲篮球市场，我们与FIBA子公司FIBA达成独家业务合作，代理篮球冠军联赛（）和FIBA洲际杯（FIBA Cup）的全球媒体版权。 ）从2021年到2023年，围绕赛事打造整合营销活动。 。 同时，他还代表德国篮球协会（DBB）管理商业赞助业务，并担任拜仁慕尼黑篮球俱乐部（FCBB）的市场合作伙伴，帮助俱乐部拓展赞助合作。
今年夏天，2023年篮球世界杯将继续在亚洲拉开帷幕。 32支球队如火如荼地进行，众多来自NBA、欧洲篮球、CBA、澳大利亚NBL等联赛的明星球员参赛。 新一年的篮球舞台，必将引领今年的体育营销热潮。
作为TCL专注男篮世界杯的创意机构，凭借深厚的篮球资源，无疑能够在“篮球年”为更多品牌带来体育营销帮助和支持。
篮球世界杯改制带来的重要性的提升，加上关注度的不断提高，证明篮球的全球版图不断扩大，各国的竞争力不断加强，势必会越来越多。品牌。 选择通过篮球舞台走向世界，走进消费者心中。 我们期待更多品牌在“篮球年”选择拥抱运动，为行业带来更多精彩的品牌故事，让亿万球迷更好地体验篮球的魅力和激情。
