▎库里夺冠的泪水能否拯救没落的NBA？
钛媒体作者丨毒眼
终场哨声响起前，胜负已定。斯蒂芬·库里坐在地板上哭了。三年来的坎坷，在他夺得冠军奖杯的那一刻全部释放出来。
6月17日，金州勇士队在客场以103:90击败波士顿凯尔特人队，以4:2的比分夺得2021-2022赛季NBA总冠军。这是勇士队近八年来第六次杀入总决赛，第四次夺得总冠军。然而，连续两个赛季，他们的战绩连一张季后赛门票都换不来。
赛后接受场边采访时，库里哽咽地谈到夺冠的感觉：“三年过去了，没有人相信我们能再次夺冠，这种感觉是如此的不可思议和不真实。”在总决赛的6场比赛中，他场均得到31.2分、5.8个篮板和5次助攻。他是球队当之无愧的第一贡献者。他也凭借出色的个人表现赢得了职业生涯首个总决赛MVP。
涅槃重生的传说总是会格外沉重。腾讯视频现场解说员杨毅称库里的眼泪是“一个中年男人的训练和情感”。他注意到赛后有很多勇士在庆祝。队员们的孩子们“在冠军舞台上奔跑”。 34岁的库里也是三个孩子的父亲。 “当你带着孩子去任何地方……并想与他们分享一切时，它提醒你，你已经不再年轻了。”
库里刚在中国成名时，中国球迷给他起了“萌神”、“小学生”的绰号，因为他长着一张娃娃脸，牙套总是歪的。岁月匆匆流逝，我们依然能看到熟悉的明星以更加成熟的姿态站在同一个领奖台上。这份情怀，也触动了万千粉丝内心的柔软。
然而，在观众迭代、传播方式变化、娱乐方式碎片化等因素影响下，NBA在国内的关注度正在以肉眼可见的速度下滑。像今年这样的狂欢活动可能会变得越来越少。著名篮球评论员杨毅曾在一档节目中表示，“随着库里、詹姆斯这样的人的浪潮，他们将慢慢退出历史舞台，NBA在中国将进入偶像真空阶段。”
在真空到来之前，不如享受此刻难得的青春余温和记忆。
01
有价值的康复
据NBA官方统计，今年总决赛天王山之战的平均观看人数达到1300万，峰值人数超过1500万。这个数据比去年太阳队和雄鹿队的G5整整提升了30%。
收视率的上升直接受到两支球队的对决的影响。凯尔特人队是NBA的一支老牌球队。他们队史拿到了17次总冠军，位居联盟第一。他们在国内外拥有大量粉丝。他们的主场是波士顿花园。该体育场是联盟中唯一不需要定期更换地板的场馆。东部决赛凯尔特人队与热火队的抢七大战最高收视率超过1200万，成为近四年来收视率最高的分区决赛。
总冠军勇士队的球迷更是更多。 2015年，他们自己选秀的库里、克莱汤普森、德雷蒙德格林等球员表现出色，引领了新的进攻方式。他们时隔40年队史再次夺冠。
2018年西部决赛勇士队与火箭队的抢七大战，峰值收视率超过1800万。腾讯发布的《NBA内容生态白皮书》显示，勇士队球队圈子是2019年30支球队中社区粉丝数最多的球队，近10年来单场比赛观看人数最高纪录2016年总决赛由G7在勇士队和骑士队之间决出。
但今年勇士队备受关注，并不是因为过去打球流畅、实力雄厚的原因，而是因为他们的征程已经足够曲折了。
在2016年喝下“73胜第二名”的苦果后，勇士队得到了联盟头号得分手凯文·杜兰特。 “四巨头”的豪华阵容让球迷惊呼“NBA大结局”。他们还不战而胜4人。两次以1:1和4:0复仇骑士队，夺得两连冠。不过，杜兰特“联手+投敌”的加盟方式颇受争议，那两年的总决赛MVP都颁给了杜兰特。相反，最初的勇士将军们感觉就像绿叶。
2019年以来，这支球队从巅峰跌入谷底。杜兰特再次转会，汤普森因伤赛季报销。 19-20赛季常规赛已经结束。一年前，勇士队还在为三连冠而奋斗，打造“王朝”。以15胜50负的战绩排名联盟垫底。
2020-21赛季，即将复出的汤普森右腿跟腱断裂，连续第二年缺席整个赛季。格林竞技状态下滑，库里这位常规赛得分王也无法带领球队走得更远。勇士队只打进了季后赛，然后连输两场，再次无缘季后赛。
当人们几乎看不到曾经的王者球队的影子时，勇士队卷土重来，以53胜29负，西部第三的战绩进入季后赛。他们前三轮分别击败了掘金、灰熊和小牛。 ，该系列赛从未进入决胜局。
这三支球队的当家球星约基奇、莫兰特和东契奇都属于新生代球星，他们的全球球迷基础还没有赶上上一代。相比之下，熟悉的战士一路走来打败敌人，自然更能吸引老观众回归。
普通观众往往更关心自己喜欢的明星的表现。今年NBA季后赛和总决赛的火爆很大程度上要归功于库里。本赛季，库里在各大社交平台的NBA官方账号上总共创造了14亿次视频观看次数，是所有NBA球员中最多的。 G4拿下43分后的24小时内，库里相关内容在NBA社交媒体上的浏览量总计达到5500万次。
“明年没有人想碰我们。”库里去年夏天发表了大胆的声明。他最明显的个人变化是肌肉增加。 15-16赛季，库里的体重只有83公斤，今年增加到了90公斤。这背后不仅有刻苦的训练，还有战术的选择和责任。
自2013-14赛季以来，库里在季后赛中每100次挡拆回合中被叫出31.6次。对手会把他视为场上球员中最薄弱的防守环节。联盟的每一个球员都知道库里拥有可怕的三分威胁，在防守他的时候不惜进行强有力的身体接触。这往往会导致决定胜负的关键时刻，库里无法为球队做出应有的贡献。
NBA公认“如果你用重量训练得太刻苦，你的投篮手感就会消失”。然而，尽管库里体重增加了很多，但他仍然保持着投篮手感。本赛季，他超越雷阿伦，成为历史上三分球命中数最多的球员。 。进攻端，他越来越容易突入油漆区造成伤害。总决赛之前，库里防守对手的投篮命中率在季后赛所有球员中排名第二。在G6中，观众甚至可以看到他持球顶住对方中锋的数次替补，限制对方的得分。
库里在场下和场上都表现得更像一个领袖，最终带领球队重新取得胜利。他基本完成了自己职业生涯的英雄叙事。本赛季近乎完美的成绩无疑是库里球迷乐于分享的。即使不是库里球迷，老观众也可能会在赛后的微信朋友圈里写下“恭喜”或者“征服”。
对于国内观众来说，今年NBA总决赛内容再次霸占微博热搜、刷新朋友圈还有一个原因。 2019年莫雷发表不当政治言论后，央视在900多天内仅短暂试播了2020年秋季的两场NBA总决赛。直到今年3月底，NBA才正式回归央视。 NBA 总裁亚当·萧华 (Adam ) 表示，长期停赛让 NBA 损失了“数亿美元”。
《中国篮球发展报告》显示，81.9%的公众和80.2%的青少年会通过电视直播观看篮球比赛。 NBA在电视上的“解禁”也对比赛的影响力起到了重要的推动作用。
02
现在还有多少人看NBA？
如果没有勇士队和库里再次争夺总冠军所带来的话题性，NBA这几年的发展其实并不乐观。
从总决赛的观众人数来看，连续四年的《骑马战》已经让观众感到疲惫，而新冠疫情则让赛季的连续性被割断。在2017年达到2038万人次的小高峰后，总决赛的平均观看人数正在逐年减少。 2019年，猛龙对阵勇士的观赛人数为1514万。 2020年，湖人对阵热火的场次跌至745万，这是NBA开始统计以来的历史最低点。 2021年，雄鹿对阵太阳的人数仅上升至991万。
至于全明星赛，2021年TNT和TBS的总收视率也达到了历史最低点，仅为594万。今年的观众人数比去年增加了6%，达到628万人，仍然是历史第二低的记录。 。
《NBA内容生态白皮书》显示，18-35岁的球迷是比赛观众的主要群体，占总数的79%，其中18-24岁和25-29岁两个区间分别占27%和24%。 ％ 分别。 35岁以上粉丝数量锐减。
NBA的观众主要是年轻人，主要观众的年龄段与电子竞技高度重叠。电子竞技作为一种更具娱乐性的选择，占据了年轻用户相当多的观看时间。
早在2016年，市场研究公司的一项调查显示，全球76%的电子竞技观众表示“以前花在观看体育赛事上的时间现在都花在了观看电子竞技比赛上”。
Riot Games大中华区总经理 Ye在2019年表示，电子竞技与传统体育的显着区别之一是，电子竞技不必面对观众老龄化问题，并不断吸引新观众。 “电子竞技的主要受众集中在15-30岁年龄段，占总受众的85%，而传统体育这一区间的数据为50%。”
电子竞技在重大赛事的观看人数方面也表现出色。 2020英雄联盟S10全球总决赛中，DWG战队与SNG战队的比赛观看人数峰值达到了4606万。 2021年总冠军系列赛中，收视人数峰值达到7386万，已经超过了乔丹率领的芝加哥公牛队在1998年创下的NBA总决赛单场最高收视纪录。
从某种程度上来说，电子竞技正在取代以NBA为代表的传统体育的地位，成为当今年轻人最喜爱的集体嘉年华。
据外媒统计，2021年同时观看人数最多的五场英雄联盟电竞比赛
对于国内观众来说，近年来的“禁令”从根本上削弱了NBA的影响力。虽然现在已经有所恢复，但就观看渠道而言，NBA在中国经过30多年的发展01年以来nba总决赛对阵球队，也已经到了需要创新的地步。瓶颈期。
1989年，NBA第四任主席大卫·斯特恩远渡重洋拜访中央电视台。达成的协议是，NBA有义务向央视免费提供比赛直播，并分享首笔赞助所产生的收入。 “说实话，这个收入非常微薄。但我们的游戏能够在中国广泛传播，这对我们的发展至关重要。”
随后的故事都是球迷们耳熟能详的：1994年，央视转播首届NBA总决赛，休斯敦火箭队对阵纽约尼克斯队，电视机前的孩子们中就有14岁的姚明； 2001年，王治郅成为首位登陆NBA的中国球员； 2002年，姚明以状元秀身份加盟NBA。与休斯敦火箭队联盟。受其影响，中国NBA观众数量呈指数级增长。纪录片《明年姚明》中，球迷会提前包饺子，等待姚明上场； 2004年，NBA首次在中国举办比赛； 2007年，姚明与易建联在NBA上演“中国德比”……
到了电视时代，NBA已经慢慢发展成为中国的全民体育赛事。姚明退役后，中国观众人数已突破5亿。这种势头一直延续到互联网广播时代。 TOM 是第一家尝试 NBA 的商业公司。但由于网络信号差等问题，其位置很快被当时四大门户网站之一的新浪所取代。随后01年以来nba总决赛对阵球队，腾讯、乐视、虎扑等公司也纷纷投资NBA。
2015年，腾讯以五年5亿美元的价格获得NBA在中国大陆的独家网络转播权，每个赛季转播600场比赛，这是之前球员人数的总和。版权到期后，腾讯以三倍价格续约五年，费用高达15亿美元。 “莫雷事件”前一年，全年直播场次达到1491场。
腾讯对NBA转播形式做出了一系列改变。除了硬件级多机位、演播室升级之外，还包括会员制游戏观看、女主播互动等，部分内容仍被部分观众诟病。比如“全球运动防护品牌”詹姆斯·邦德在直播中占据广告C位。有争议的广告商的选择可能反映出收入方面隐藏的担忧。腾讯今年Q1财报显示，网络广告业务收入下降16%。
就在今年5月，腾讯体育迎来又一轮架构调整。据蓝雄体育统计，从2020年7月腾讯视频接手NBA到2022年5月“体育裁员”，不到两年时间，腾讯对体育相关业务进行了四次重大调整，其中包括两次版权转让成本包括其旗舰 NBA 游戏。这可能表明昂贵的NBA转播不再是稳定的收入来源。
《NBA内容生态系统白皮书》提到，花两个多小时甚至更长的时间完整观看一场比赛已经不再满足用户体验要求，21-22分钟已经成为用户观看比赛的标准时间。 《中国篮球发展报告》显示，29.1%的青少年习惯使用抖音、快手等短视频软件关注比赛内容。观众对NBA比赛的需求已经朝着更加娱乐化、碎片化的方向发展。
视频UP主徐静宇的走红就是对这一趋势的突出印证。徐靖宇擅长编幽默的笑话，也愿意认真回答网友提出的各种奇怪问题。她常常看似在谈论球，但实际上并不是在谈论球。她自言自语的“坚持单打，颇有爆发力，三双猛男”等话语在哔哩哔哩和抖音上热播。声音广泛传播。
传统的直播方式也在尝试与年轻人的喜好结合。今年3月起，徐靖宇成为百视通签约解说员。她的季后赛直播间热度从首轮的500万以上飙升至西部决赛的8000万以上。 “徐静宇在与球迷的互动方面做得非常好，这符合我们‘看球’和‘宿舍篮球’的平台理念……看篮球比赛，不是听音乐会。”百视通负责人在接受采访时表示。
然而，徐静宇的个人解说风格却屡遭质疑。比如，凯尔特人击败篮网后，他嚎叫了10多秒。篮球评论员关维嘉在微博发文调侃：“千言不如一语。” ‘嗯’？每个游戏至少三个小时的准备和上万字的笔记和资料在这个娱乐至上的时代毫无价值？ ”
在那条微博下，有不少高赞评论称，“看徐静宇就是为了好玩，问题是你们所谓的专业解说都只有同样的专业水平。”这代表了部分观众的态度：高端数据、技术战术分析，现在有大量KOL做赛后点评，这对于观看NBA来说并不是严格必要的。事实上，传统解说员很难在比赛过程中为观众提供完整的实时解说，因此不如“涂一乐”。
在直播和短视频时代，大量观众更喜欢有意义、搞笑、零距离的草根解说，以获得观看NBA比赛的乐趣。百视通趁势推出“会员6元/月，一场游戏只要20毛钱”的口号后，在虎扑等社区上掀起了“花6块钱就可以听相声”等讨论。同时观看足球比赛”。 。
03
NBA不好看吗？
自从“钱球论”在NBA盛行以来，NBA本身的热度是否下降，一直是各个社区篮球版块经常讨论的话题。
“魔球理论”指的是利用数据分析来指导运动系统。在NBA比赛中，这一理论的主要结论是三分球、上篮和罚球是最有效的得分方式。 16-17赛季，整个联盟三分球占总出手次数的比例已经超过了30%。
拉开空间、频繁使用挡拆战术制造错位，基本上是各支球队的常用战术。以往常见的中距离一对一、篮下步法等技术，都因其“效率低下”而被大多数球队所放弃。
前NBA球星巴克利曾直言对“小球时代”的不满：“现在的NBA是历史上最糟糕的时代，每个人都想靠数据分析，每个人都想投三分球。如果你有伟大的射手像库里和汤普森当然可以做到这一点，但整个联盟都想打小球，而一些三分球明显糟糕的球员正在被赶出联盟。”
“小球”其实可以看作是NBA进行的一场“技术革命”。如今，职业篮球运动员的营养体系和训练体系更加科学，球员的平均体能水平有所提高。当联盟规则鼓励进攻时，打“小球”“小球”理论上会让比赛更快、更有观赏性。
但球迷判断NBA好不好很大程度上取决于“多样性”。当不同球队之间的对抗表现出相似的比赛观感时，人们自然会逐渐对NBA失去兴趣。这个原理与AI合成的“平均脸”非常相似。很漂亮，但是没有记忆点。
球星是普通球迷喜爱NBA的另一大原因。在“多样性”的问题上，很多老粉丝都能回忆起自己年轻时的印象，并以此作为“以前看起来更好”的依据。以姚明的同时代人为例，名宿们似乎都有自己的招牌绝招：麦迪的上拉、科比的后仰跳投、艾弗森的、卡特的扣篮、诺维茨基的金鸡独立、韦德的迷宫步、邓肯的45度篮板……球迷们热衷于模仿自己偶像在球场上的打法01年以来nba总决赛对阵球队，明星之间的招数也是如此。游戏最大的吸引力。
在更宏观的数据维度上，对“效率”的追求也催生了巨星群体，损害了NBA的“讲故事”。从80年代的黑白争霸，到1990年代乔丹的GOAT之旅，再到21世纪前十年各队中长相各异的英雄划分，球星之间的恩恩怨怨堪称核心魅力NBA的。个别明星可能是励志的，也可能是悲惨的。他的职业生涯总是被人们谈论。
每个球迷都明白，像虚构世界一样精彩的NBA，夹杂着很多主观的情感投射，但其中的激情、敌意和故事却是真实的、触手可及的。如果NBA赤裸裸地展现出“反正是一个商业联盟”的本质，越来越多的球员签到、打卡上下场，比赛从里到外和谐，势必会降低NBA的吸引力。 NBA作为一种娱乐消费产品。
正如杨毅判断偶像真空期一样，目前联盟大力提拔的东契奇、特雷杨、莫兰特等后起之秀在国内的知名度还比较有限。渠道的变化以及疫情的影响，也让中国粉丝缺乏与他们互动的能力。建立情感联系的空间。或许很难找到像科比这样在北京奥运会开幕式上亮相时受到全场海啸般欢迎的NBA球员了。
今年的库里与勇士队堪称经典的胜利——球星有独特的标签，球队有扎实的文化，夺冠路上有足够的故事可讲。不知道下一次NBA什么时候才能再次进入公众的视野。
也许NBA已经陪伴你很久了。你会继续观看吗？
本文来源：毒眼（ID：），文｜廖一舟，编辑｜张友发
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