体育大商第1457期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球十大体育营销事件。 过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。 近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。 您可以留言或咨询我们的邮箱（）。 以下为2017年5月28日至6月3日全球十大体育营销事件以及未入选的事件汇总。

10、吴彦祖签约，成为该品牌历史上第一位中国代言人

6月1日，迪桑特()官方微博宣布吴彦祖成为迪桑特品牌首位中国代言人。 在微博中写道：“欢迎吴彦祖成为首位中国代言人！官方认证，从此你与吴彦祖有了‘缘分’：高端、专业、敢于创新，你选择的理由，他们都被他吸引了，和吴彦祖在一起吧！”

是源自日本的运动服饰品牌，滑雪产品是其主打产品。 此前，2016年2月23日2024欧冠决赛比赛视频直播，国产品牌安踏集团与日本子公司迪桑特及其子公司伊藤忠两家东京上市公司以1.5亿元的价格成立合资公司。 安踏在中国有业务但不包括香港和澳门的地区独家经营带有“ ”商标的所有类别产品，并且安踏能够开展设计、销售和分销业务。

9、全球首家官方授权的阿森纳体育酒吧在上海开业

据5月29日消息，“上海阿森纳俱乐部”主题餐厅及酒吧将于6月在上海外滩蓝心大厦正式对外开放。 据悉2024欧冠决赛比赛视频直播，中国球迷可以在阿森纳元素环绕的用餐环境中观看现场比赛和特别节目。 根据官方发布的概念设计，餐厅酒吧里有真人大小的球员全息图像以及包括签名物品在内的各种阿森纳纪念品。

此外，这也是全球第一家阿森纳官方授权的运动酒吧。 负责运营的赛宏体育也表示，今年夏天，他们计划在北京开设第二家阿森纳体育酒吧。

8、阿里体育宣布获得国际大体联世界杯独家运营权

5月29日消息，阿里体育宣布获得国际大体联世界杯独家运营权。 据悉，国际大体联世界杯是国际大体联旗下的一项新赛事。 它是从世界大学生夏季运动会足球赛独立出来的品牌赛事，每两年举办一次。 它包括男子足球和女子足球。 参与者仅限在校学生或毕业生。 一岁以下的大学生。

此前，福建晋江成功拿下2019年、2021年、2023年、2025年四届国际大体联世界杯主办权，并获得2027年至2031年三届世界杯的优先主办权。本次与阿里体育的合作，晋江将交出独家运营权以及阿里体育的国际大体联世界杯推广权。 是拥有雄厚体育产业基础的晋江与深耕校园体育、拥有强大产业赋能的阿里体育的完美结合。

7. 世界杯营销：如果法国队夺冠，将全额退款

5月30日，发布公告称，如果法国队赢得2018年俄罗斯世界杯，将向购买“夺冠套餐”的消费者进行退款。

此前，华帝与法国国足签约，成为法国国足官方赞助商。 双方将在产品、品牌等多个层面紧密合作，为全世界热爱足球、热爱生活的华人带来欢乐。

6、欧足联发布欧罗巴联赛新品牌标识

6月1日消息，从下赛季开始，欧足联将为欧罗巴联赛启用新的品牌标志。 据悉，新的欧罗巴联赛品牌标识继续以球员和球迷之间的牢固联系为灵感，比现有的品牌标识更强调欧洲顶级俱乐部赛事的规模和影响力。

此外，新的欧罗巴联赛品牌标识继承了原来的标识，采用了更大胆、更锐利的视觉形象表达。 新的设计被称为“波浪”，可视化了球员和球迷之间的联系，并在视觉上突出了欧洲联赛中每支球队赢得最终奖杯的旅程。

5、国米三位新中国赞助商曝光：驴妈妈总投资额达4000万欧元

5月30日，国际米兰正式公布了与中国3家新赞助商签约的细节。 该信息由国际米兰子公司国米媒体公关有限公司披露，该公司负责赞助和电视转播收入。 《米兰体育报》等权威媒体转载了该信息：“中国增加赞助近4000万，国际米兰在亚洲持续增长，苏宁效应显着。”

据了解，国际米兰的3家中国赞助商分别是：南京丰盛集团、互联网旅游平台驴妈妈和体育营销公司。 南京丰盛与驴妈妈之间的年度赞助总额为1050万欧元，其中2017/18赛季的赞助费为2720万欧元。

420万美元！ VR科技公司委托易景成为2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商

5月31日，上市公司当代名城宣布，旗下双刃剑体育再次下单，点点易景（天津）科技有限公司成为2018年俄罗斯世界杯亚洲区赞助商。 双刃剑将一次性确认收入2000万美元。

据悉，点点艺术旗下品牌LUCI与FIFA将于6月8日在北京举办的“LUC&FIFA世界杯之夜”新闻发布会上宣布这一喜讯。值得一提的是，这将是首次世界杯智能硬件类赞助商的历史。

3.4年46.12亿欧元！击败canal+拿下法甲2020-2024赛季转播权

5月30日消息，Ligue 1 2020-2024年国内电视转播权招标结果出炉，击败Canal+赢得每年11.53亿欧元的新合同。

据悉，从2020-2021赛季开始，法甲每轮五场比赛将于中国时间周日晚上7点和9点（冬季晚上8点和10点）开赛。 此前，Canal+以每年6亿欧元的价格获得了2004-2008赛季法甲联赛的转播权。

2、东风日产与NBA中国续签三年合作协议

据6月2日消息，NBA中国与东风日产近日联合宣布，双方将继续与NBA为期三年的战略合作，延续2015年签署的多年合作伙伴协议。东风日产将继续深入合作与NBA在中国市场成为“NBA官方市场合作伙伴”。 达拉斯小牛队的哈里森·巴恩斯也受邀出席了新闻发布会。

通过此次续约，东风日产将继续与NBA中国合作，通过NBA中国赛、NBA球迷日、NBA关怀行动、NBA球员与退役球员球迷互动活动等NBA重大活动，继续推广东风日产品牌。 ，进一步为篮球运动的发展做出贡献。 作为NBA球迷日的冠名赞助商，东风日产将全年为球迷举办丰富多彩的活动，特别是在NBA季后赛和总决赛期间，为中国球迷带来更真实的NBA体验。

1、优酷成为2018年世界杯中央电视台指定官方新媒体合作伙伴

5月29日，优酷正式宣布成为中央电视台2018年世界杯指定官方新媒体合作伙伴。 继中国移动咪咕之后，优酷还拥有2018年俄罗斯世界杯的64场比赛，包括直播、视频点播、比赛精彩片段。 在世界杯版权纠纷的补时阶段，优酷的入局让这场新媒体竞争掀起了新的浪潮。

国内体育营销总结

◆ 运动营养品牌百雀与连锁便利店美宜家、新火训练营达成战略合作

5月28日消息，百雀已分别与美宜嘉、新火营达成战略合作关系。 据了解，百雀是新锐运动饮料品牌，美宜家是全国最大的终端连锁店，新火营致力于青少年体育教育、高水平运动训练课程研发、场地运营、赛事运营赛事策划、运动员代理和代理服务。

此次合作，百雀与新火营将共同发布百雀&新火营联名产品，并在美宜家门店销售。 百雀还将利用美宜嘉的优势渠道和新火阵营篮球明星的高人气，开拓广东市场。

◆ 上海迪士尼与上海汽车达成合作，打造路跑赛事“迪士尼奇遇记”

5月29日消息，上海迪士尼度假区宣布，将携手知名路跑赛事品牌，共同举办度假区首个路跑赛事——迪士尼灵感跑。 据悉，该活动将于9月15日至16日举行，将吸引各个年龄段的参与者参与充满迪士尼魔力和乐趣的体育赛事。 该活动的注册将于七月开始。

据了解，2018迪士尼灵感跑将设10公里、5公里和3.5公里三场比赛。 3条赛事路线将途经上海迪士尼度假区，包括上海迪士尼乐园、迪士尼小镇以及星愿湖周边。

◆ 冬运会管理中心与山水富源达成合作，共同打造中国冰壶公开赛

据5月30日消息，国家体育总局冬季运动管理中心与北京山水富源签署合作协议，共同打造中国冰壶公开赛。

据悉，中国冰壶公开赛将于2018年下半年启动，届时将有中国国家男女冰壶队等16支世界级冰壶队参赛。

◆ 富力官方宣布，新队徽部分细节将进行调整。

据5月30日消息，广州富力通过官方微博宣布，对队徽进行了详细修改，发布了新队徽。

与旧队徽相比，新队徽在狮头细节方面进行了描边和优化，两侧的金色叶子和冠色也进行了打磨。

◆ 南昌沉阳置业一年投资3000万元，成为上海申花合作伙伴

据5月31日消息，绿地香港旗下南昌沉阳地产正式成为上海申花足球俱乐部官方合作伙伴。 据悉，双方本次合作期限为2018年7月1日至2019年6月30日。南昌沉阳地产将以3000万元赞助上海申花。

根据合作协议，申花队在中超联赛的15个主场比赛期间，南昌沉阳地产的标识和广告将在申花队主场上海虹口体育场的LED广告显示屏上播出和展示。 此外，南昌沉阳地产还可以邀请申花俱乐部球员参加其宣传活动和广告拍摄。

◆ 上海星聚体育与比利时标准列日俱乐部达成战略合作，派遣年轻球员出国深造。

6月1日2024欧冠决赛比赛视频直播，上海星聚体育发展有限公司与比利时标准列日俱乐部达成战略合作。 根据协议，双方将在青训、选手经纪事务、电竞学院发展等领域开展深度合作，利用各自资源优势，培养优秀的中国青少年选手。

作为本次合作的内容之一，北京人和俱乐部小将张昊将被派往标准列日俱乐部U21梯队，开始为期两年的海外训练。

◆ 东风风神赞助足球联赛

6月1日，东风风神与新浪体育在北京新浪总部大楼签署合作协议，正式命名2018足球联赛。 足球联赛是新浪体育自主打造的IP赛事。 它是目前中国规模最大、最具影响力、最具商业价值的五人制足球赛事。 此次活动旨在让更多的年轻人加入到足球运动中来。 通过竞赛和推广，全国基层足球水平将进一步提高。

作为东风汽车公司旗下的独立中高端乘用车品牌，东风风神在体育营销方面屡屡发力。 赞助亚洲沙滩足球锦标赛、举办东风风神AX4微马嘉年华晚会，都是利用体育赛事人气进行营销推广的典型例子。

◆ 香蕉游戏传媒成为全球邀请赛合作伙伴

据6月2日消息，PUBG官方宣布，2018年PUBG全球邀请赛将于7月25日至29日在德国柏林梅赛德斯奔驰表演艺术中心举行。 这是该游戏首次全球最高级别赛事，香蕉游戏传媒将作为官方赛事合作伙伴，全面负责PGI 2018所有内容的设计和制作。

香蕉游戏传媒表示，在本次全球邀请赛之前，还没有一家中国电竞公司在世界级赛事中展现过创意制作能力。 香蕉游戏传媒将开创中国电子竞技史上的先例，成为全球首家最高水平的电子竞技公司。 官方合作伙伴。

国际体育营销概要

◆ Salah与DHL签订2年合作协议

据5月28日消息，欧冠决赛前，萨拉赫与全球物流公司DHL达成合作协议。 这位埃及巨星成为后者在中东和北美的品牌大使。 双方的合同期限为两年。 未来，他将与DHL合作开展一系列营销活动和社交活动。 这也是DHL首次与足球巨星签约。

◆ 英国锅炉品牌Ideal成为西布朗队主赞助商

据5月28日消息，西布朗足球俱乐部宣布英国锅炉行业领先品牌Ideal成为俱乐部新的主赞助商。 据悉，理想队与俱乐部签订了为期两年的合同，他们的标志将在未来两个赛季出现在西布朗队球衣胸前。

Ideal诞生于1906年，经过百余年的发展，Ideal已成为英国供暖行业的领导品牌，为数百万英国家庭提供热水和采暖。 理想目前拥有员工1100余人，营业额4.35亿英镑，并荣获国内外多项奖项。

◆ 拉加代尔体育签约莱万多夫斯基，代表其在波兰境外的商业版权营销

5月28日，拉加代尔体育宣布与足球明星罗伯特·莱万多夫斯基签署长期管理和商业代理协议。 拉加代尔体育将负责莱万多夫斯基在波兰以外的商业权的全球营销，这意味着拉加代尔体育将全面负责莱万多夫斯基在其运营的所有海外市场的形象商业管理。 目的并将负责其广告合同的获取、选择和执行。

◆ 索尼互动娱乐与欧足联续约并推出欧冠联赛官方APP

据5月28日消息，日本科技公司索尼互动娱乐与欧足联达成合作协议，推出欧冠联赛官方应用程序。 据悉，索尼互动娱乐与欧冠联赛的赞助协议将延长至2021年，这份赞助协议的金额将不少于6300万欧元。

根据合作协议，索尼的视频游戏品牌将继续通过在线和数字媒体渠道向粉丝提供游戏内容。 此外，还将推出新版和增强版的《欧冠》和《欧冠》游戏，以及欧冠联赛官方应用程序。

◆New 正式宣布签约利物浦球星马内

据5月28日消息，New在其官方社交媒体上宣布，利物浦队的萨迪奥·马内正式成为新球员。

据悉，马内前段时间已经在训练中穿上了新战靴。 随着New推出全新Furon 4.0系列战靴，马内也穿上了Furon 4.0 Pro的未伪装版。 此外，马内未来还将在更多比赛中穿着New Furon 4.0 Pro。

◆ ESPN 与 Riot Games 达成转播协议，将于今年夏天开始转播 LoL 北美职业联赛

据5月28日消息，英雄联盟开发商Riot Games与ESPN达成转播协议，将在ESPN+流媒体平台直播英雄联盟北美职业联赛。 据悉，ESPN将于夏季赛开始直播LCS北美联赛，今年秋季举行的英雄联盟世界赛也将在ESPN平台进行直播。

此外，Riot Games表示，2017年英雄联盟世界锦标赛第七赛季吸引了超过8000万观众，比赛期间粉丝在线观看了超过12亿小时的游戏相关视频。

◆ 成为FaZe Clan电子竞技俱乐部独家外设合作伙伴

据5月29日消息，全球游戏外设制造商正式宣布与著名电子竞技俱乐部FaZe Clan合作。 据悉，将成为FaZe Clan独家外设合作伙伴，为所有FaZe Clan队伍提供外设技术支持，包括CS:GO、使命召唤、绝地求生、堡垒之夜、彩虹六号和FIFA。

据了解，是全球高端游戏设备领先品牌。 2001年成立于丹麦哥本哈根，每年赞助并参与全球数千场电子竞技赛事及活动，与包括腾讯游戏、EA等全球顶级游戏开发商合作，开发了众多优秀的游戏主题周边产品。

◆ 取代Under 、Nike成为MLB球衣赞助商

5月31日消息，Under 欲退出MLB，耐克将成为MLB供应商。 据悉，Under 将退出与美国职业棒球大联盟的服装供应业务，并由 Nike 取代。 该交易已完成80%。

耐克成功拿下MLB供应商后，除了此前由阿迪达斯拿下的NHL球衣赞助外，耐克还将在2020年成为北美四大联盟中三个联盟的供应商。

深耕电竞市场，国农险与NBA 2K联盟达成合作

据5月31日消息，国农保险公司与NBA 2K联盟达成合作。 据悉，国农险是首个与三大电竞联赛签署合作协议的非本土品牌。 此前，该公司已与四家游戏应用提供商达成合作。

根据协议，State Farm 获得了接下来两个常规赛季以及 8 月份 NBA 2K 联赛总决赛的虚拟球场标牌使用权。

◆ NBA与印度数字视频内容公司Times达成合作

5月31日，宣布与印度媒体公司Times旗下数字视频内容子公司Times建立合作伙伴关系。

据悉，《时代》将为球迷提供视频、比赛等精彩节目，并制作包括球员简介、NBA历史短片等原创节目，积极为NBA印度打造本地化内容，探索南亚国家的篮球文化。

◆ 英超公布新赛季用球“Nike ”

6月1日消息，2018-19赛季英超比赛用球“耐克梅林”（Nike）已于日前正式发布。 将于8月11日的英超揭幕战中正式亮相。 据了解，“Nike ”采用了最新技术，将之前的32块皮革技术减少到4块，这也增加了射门和传球的准确性。 球的主要颜色包括白色、黑色、紫色、蓝色和黄色，这也可以让玩家更好地识别球的旋转方式、下落时间和移动速度。

注：本文所用图片均来自网络

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