撰文/小武
品牌持续合作的效果是巨大的。 如今意甲联赛网站，大多数意甲球迷早已习惯了意甲标志和TIM标志拼接在一起的方式。 他们甚至认为TIM就是意甲的代名词。意甲官网、手机APP、球衣臂章，品牌传播无处不在，而且凭借意甲的强大影响力，TIM在与另外两大巨头的竞争中始终保持竞争力。电信运营商和Wind。 2016年，TIM对沿用多年的品牌标志进行了大幅修改，从“波浪”改为更直观的“T”标志。 意甲队徽也随即发生了变化，所以不到一年的时间，新的队徽就推出了。 在用户（尤其是年轻用户）中迅速建立认同感，被认为是品牌营销的绝佳范例。
TIM与意甲及意大利杯的合作标志
但2018年，TIM与意甲的合作进入了第20个年头。 合同到期的TIM因品牌推广策略改变而放弃续约，于是意甲队徽中的“TIM”字样被去掉意甲联赛网站，意甲官方APP也悄然改为“TIM”，双方的合作TIM和意甲似乎即将结束。 但不到一个月后，TIM就改变了主意，重返意甲。一切都源于那次令人震惊的转会：C罗登陆尤文图斯。
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多不仅是五次获得金球奖的足球巨星，也是当今世界上最具商业价值的体育运动员之一。 自7月9日尤文图斯正式宣布C罗加盟以来，上市公司尤文图斯俱乐部的股价已上涨30%以上，各类社交媒体账户截至目前新增粉丝470万，增长率为9.47%。 C罗是目前粉丝数第二高的球星（1.37亿），他的经济价值难以估量。 专家预测，C罗将超越目前排名第一的歌手赛琳娜·戈麦斯（1.39亿）。 时间的问题。 球衣销量方面，官宣后24小时内，C罗的尤文球衣全球销量达到52万件。 尤文图斯夺得国内双冠王并杀入欧冠决赛的2016-2017赛季，共售出了85万辆。 球衣。
都灵欢迎克里斯蒂亚诺·罗纳尔多
在C罗的强烈刺激下，所有人都蠢蠢欲动。 第一个是美丽的都灵市长阿彭迪诺。 她很早就向C罗表现出了善意。 官方宣布的第二天意甲联赛网站，她在社交网络上写道：“欢迎C罗，事实上有很多人来到都灵。” “这些照片是都灵的一些著名景点。对于C罗的转会，阿彭迪诺表示：“这就是我所希望的。 他将为都灵的旅游、文化和经济带来积极成果。 都灵市政府原本想在C罗签约日在标志性的都灵塔上投射“CR7”字样以迎接C罗，但因准备不足而放弃。
今年，意大利国内意甲转播权被卖给了天空电视台和两家转播商，总价为9.73亿欧元。 原价比最初买家的报价低了7700万欧元。 如今C罗登陆意甲，只能让意甲感叹卖便宜了，天空和天空两家转播商正在享受好处。 C罗加盟后，其转播平台DAZN购买了两整版《米兰体育报》，以C罗为封面做广告。 6月份，天空电视台推出了第一波宣传视频，颇有先见之明。
其中一句口号“从周一到周日，永远呈现最完美的足球，在圣西罗、在老特拉福德、在伯纳乌以及欧洲其他球场定制你的足球。” 说到伯纳乌的时候，出现的画面是穿着皇马球衣的C罗，从西甲到意甲。相信在下一波宣传视频中，天空电视台会好好利用这位流量巨星。 不过，据《米兰体育报》报道，意甲联赛给自己保留了一个绝招：根据购买转播套餐的用户数量，最多可以获得1.5亿欧元的奖金。 C罗的到来，绝对会让他们拍手叫好。
其 DAZN 平台在《米兰体育报》上的广告
而对于俱乐部原赞助商来说，尤文图斯也不会放过这次再次吸金的机会。 在C罗加盟的新闻发布会上，俱乐部重新打造了一面巨大的背景墙。 球迷称赞球队的努力，但另一方面，原来的赞助墙已经被拆除。 一位商业赞助专业人士向记者透露：“以C罗为形象的品牌曝光可能要单独商量。” 最大的赢家无疑是赞助尤文图斯的一家国内企业。 由于矿泉水品牌的特殊方向，发布会上不可能不提供水，所以转播画面中不断出现C罗拿起矿泉水喝的画面。 一瞬间，C罗将品牌标志转向镜头。 ，向亿万观众展示，相当于赞助商用普通赞助费聘请C罗作为代言人。
C罗签约发布会巨型背景板
尤文图斯签下C罗后，《罗马体育报》记者拉马佐蒂曾对腾讯体育表示，C罗的到来将带动意甲联赛的整体繁荣，说白了就是带来更多的资金和赞助。 几个月后，结果开始显现。 C罗一手提升了意甲的整体身价，彻底改变了意甲的格局。
