介绍

【文言】可以说，足球豪门的高度关注、全球球迷的关注、媒体平台和赞助商的加油共同打造了这样一场体育盛宴。

作者丨张斌

图片丨来自网络

当亨德森高举大耳朵杯时，万达大都会体育场燃起了绚丽的烟花。利物浦在一年前走出阴霾，时隔14年重返欧洲之巅。至此，“超燃冠军赛季”的所有悬念已全部解开，球迷们可以开始期待新赛季了。

就比赛质量而言，这场欧冠决赛很难说精彩。但它仍然是年度收视率最高的体育赛事，其影响力甚至超过了NFL超级碗。一张价值数百英镑的比赛门票被卖到了数千英镑。全球共有4亿观众现场观看了比赛。

是什么因素让它成为皇冠上的璀璨明珠？作为中国冠军联赛的全媒体版权转播平台，PP体育为这项赛事做出了哪些贡献？

体育史上最昂贵的五场比赛之一

当地时间6月1日上午10点，马德里费利佩二世广场上洒满耀眼的阳光。一个身穿红色利物浦T恤的人做出了最后的报价：“我有1万欧元现金。”此话一出，人群顿时骚动起来，求欧冠决赛门票的呼声达到了沸点。

欧冠决赛门票一票难求，一名黄牛吹嘘自己赚了10万英镑。到了最后一天，情况并没有好转。红队和白队的支持者都抓着大把的钱来寻找进球。

在这样的氛围下，忠诚也是有代价的。一名持有科普球场季票20多年的红军球迷拥有一张面值385英镑的二类球票。他的朋友以 4,000 英镑的价格出售了多余的门票。买票的人也想从红军顽固分子那里买这张二等座票。他最初的反应是绝对不会卖掉，但最终他报出了1万欧元的价格。

去年，在基辅，情况完全不同。最后一天，不少前往基辅的利物浦球迷花300英镑购买了比赛门票。这一次，他们只剩下心痛。开赛前不久，三名利物浦球迷被赶出了万达大都会球场。他们花了5000英镑买票。显然，他们买的是假票。

体育分析师达伦·罗威尔表示，就门票销售而言，决赛已跻身体育史上最昂贵的五项赛事之列。这场比赛与2008年北京奥运会开幕式、2015年NFL超级碗等重大赛事齐名。

决赛还带来了一场商业狂欢。马德里证实比赛当天所有酒店均已售完。从英国飞往马德里的航线不堪重负，创造了英国航空史上最繁忙的24小时。官方准备了 7 万人到场，但粉丝团体估计将有 10 万人到场。

只有不到一半的球迷能够进入球场。剩下的大部分球迷在马德里街头闲逛。酒吧里的价格翻了一番，达到一小杯啤酒 8 欧元。即便如此，距离决赛开始还有六个小时，马德里街头的酒吧已经人声鼎沸。上面那个拿着一万欧元现金的家伙可能只是来见证利物浦加冕的。

除了马德里球迷之外，欧冠决赛还吸引了全球约 4 亿观众。受版权保护的直播打开了便利之门。英国付费电视广播公司英国电信体育频道早已确认，决赛将在其有线和数字频道上免费转播。同时，BT体育将连续第四个赛季在视频网站上免费转播欧冠决赛。

在中国，PP体育也为球迷带来了欧冠决赛的高清直播，7路信号。现场有著名演讲嘉宾詹军、刘跃带来的解说和解说，还有苏东、贾天宁、陈文森等的独特解说，同时还有来自大神的比赛观赛模式视角，让粉丝不错过每一个精彩瞬间。

马德里数十万球迷和全球4亿观众让这场决赛成为一场史无前例的盛事。

欧冠决赛为何有如此大的影响力？

有英国媒体报道称，欧冠决赛的影响力甚至比NFL超级碗还要大。虽然他们没有提供具体的数据对比，但考虑到足球在全球范围内比橄榄球更受欢迎，这个结论并不离谱。

改制以来，欧冠联赛已成为国际足坛最具影响力的赛事，转播权覆盖全球200多个国家和地区。

各俱乐部都将欧冠视为自己的最高荣誉。除了冠军的荣耀之外，金钱也是重要的刺激。根据欧足联制定的奖金分配政策，冠军利物浦将获得总奖金1.25亿欧元，亚军热刺将获得总奖金1.04亿欧元。

此外，随着队史第六座欧冠奖杯，利物浦的市值也将随之提升。詹姆斯一直在社交媒体上为红军加油。他有足够的动力去这样做。截至去年，他所持利物浦2%的股份已从650万美元增至3200万美元。利物浦夺冠后欧冠决赛门票怎么买，这一数字飙升至4500万美元。

欧冠冠军可以为各豪门俱乐部带来高额奖金、声誉和飙升的商业价值。这反过来又刺激各大豪门加大投入，对欧冠投入更多的精力，将其重要性置于联赛之上。巴萨在欧冠被利物浦淘汰后，梅西长期无法走出失望的泥潭。这体现了球星们对于欧冠的态度。

欧冠冠军之所以能拿到如此高的奖金，也得益于欧冠转播权价格的上涨以及赞助商的持续增加。

2017年，BT 与欧足联续签合同，将欧冠联赛和欧罗巴联赛的电视转播权延长至2021年。BT 在该项目上花费了12亿英镑。去年夏天，PP体育还以高价获得了欧冠联赛和欧联杯在中国大陆地区的三年媒体转播权。

欧冠联赛共有8家主要赞助商，包括喜力、俄罗斯天然气工业股份公司、西班牙桑坦德银行等。赞助商花了很多钱欧冠决赛门票怎么买，但回报也很丰厚。喜力的研究报告显示，在赞助欧冠的八年内，喜力在球迷中的认知度提高了60%。

然而，这里有一个悖论。媒体平台花费大量资金购买版权，需要通过付费观看来收回成本。然而，付费观看欧冠联赛并不受到球迷、俱乐部和赞助商的欢迎。

欧足联在这里取得了平衡。以 BT Sport 为例，欧足联要求该公司在社交媒体上免费提供一些内容。这既保护了版权人的权益，又不损害球迷、俱乐部和赞助商的权益。 PP体育通过与咪咕、优酷的联合运营，将欧冠版权推向更多平台。

欧冠决赛成为一个特例。比赛定于欧洲时间周六晚上举行，以便世界各地的球迷可以观看。 BT体育和PP体育等媒体平台均实施了免费直播。

据欧足联统计，欧冠决赛在社交媒体、欧足联网站和相关应用程序上产生了约10亿次点击。这给赞助商带来了很大的曝光度。以西班牙桑坦德银行为例，其在欧冠联赛上的每一欧元投资可以为其带来3-5欧元的回报。泳装模特沃兰斯基在决赛中闯入赛场，身穿印有“ ”字样的性感泳衣。此次免费广告的价值约为 397 万美元。

可以说，足球豪门的高度关注、全球球迷的关注、媒体平台和赞助商的加油，共同打造了这样一场体育盛宴。

欧冠靠什么在中国市场“攻城略地”？

近年来，中国已成为欧洲主流联赛的重要市场。西甲、德甲、法甲均在中国设立了办事处。包括拜仁慕尼黑、巴黎圣日耳曼在内的众多豪门也纷纷推出多种组合，在中国扩张。

欧冠自然不会放过这片沃土。不过，除了欧冠决赛外欧冠决赛门票怎么买，其他比赛均在周中举行，不利于中国球迷观看。此前，比赛定于当地时间20点45分观看。本赛季，欧足联调整了开球时间。小组赛每个比赛日两场比赛的开球时间为19:00。这对于亚洲球迷来说无异于一件幸事。这也表明欧冠对于亚洲市场的重视。

欧冠决赛中，大量中国球迷和中国媒体涌入万达大都会球场，这也体现了欧冠在中国球迷和媒体中的地位。从赛前到比赛期间，PP体育的两个报道团队从伦敦到马德里对利物浦和热刺进行了全程跟踪报道。

作为中国第一的足球媒体平台，拥有欧冠全媒体版权的PP体育不仅直播欧冠比赛，还通过一系列运营方式为欧冠赋能，增加了欧冠赛事的关注度。欧冠联赛在中国的影响力和商业价值。欧冠决赛已经成为PP体育欧冠运营的重中之重。

在五大联赛收官阶段，PP体育依托五大联赛、欧冠等顶级足球赛事的资源，打造“超级燃烧冠军赛季”的概念。欧冠决赛是“超燃冠军赛季”的高潮。

为了给粉丝提供更好的观看体验，PP体育推出了终极叫醒服务，由詹俊、江疏影、刘雨绮等七位明星组成的豪华叫醒团组成体育跨界娱乐正在流行，可以实现不同圈子的融合。 PP体育在欧冠运营上进行了跨界尝试，冲击体育娱乐两大圈，对体育与娱乐融合进行新的探索。

这些举措不仅是贴心的球迷服务，更有刷爆朋友圈等社交媒体的趋势，甚至演变成为欧冠决赛造势的营销活动。

为了拉近欧冠与球迷的距离，PP体育还推出了超燃冠军赛季进高校活动。在北京理工大学、北京首都大学等校园里，欧冠元素随处可见。直播方面，除了七路信号之外，PP体育还推出了冠军联赛决赛预测的30万现金奖励。

通过这一系列活动，PP体育不仅给球迷带来了福利，也为欧冠决赛持续造势。这无形中提升了欧冠在中国的商业价值、影响力和知名度。

欧冠联赛已经成为全球收视率最高的体育赛事之一，其中离不开中国球迷以及包括PP体育在内的中国网络媒体平台的贡献。这也体现了PP体育的软硬件实力。回想起来，去年夏天欧足联选择与PP体育携手是明智之举，最终形成了双赢的局面。

欧冠赛场就像是鼎盛时期的歌声。无论是在中国还是在其他地方，种种迹象表明欧冠的辉煌岁月还将继续。利物浦与热刺的巅峰对话或许只是一个繁荣时代的开始。